谁都不会想到，马年春节前最火的“福星”不是天官赐福，而是一位来自英国的金发演员。因为在《哈利·波特》里演了德拉科·马尔福，恰好名字里带了“马”和“福”，英国演员汤姆·费尔顿就被很多中国网友捧为“福星”。
从“马年尔等有福”的谐音梗，到满屏“接少爷福气”的祈愿，他乐呵呵地接纳了这波流量，亲自下场互动，甚至惊动了一些西方媒体报道这股来自东方的神秘力量。
那么，传统的年味去哪儿了呢？
客观来说，很多人对年味的执念，大多是上世纪八九十年代的记忆。那时候的年味，是满足的，是物质的，甚至是生理性的。那时候的日子慢，物质上也不算丰裕，但年味儿却是实打实的。在那个年代，春节是一场奢侈的盛宴，是平日里羡慕的吃肉吃到饱，是刚上身的新棉袄散发的味道，更是除夕夜窗外炸裂的鞭炮声与屋里春晚笑声交织的热闹。
对于父辈来说，过年意味着不用看天色下地，只需在贴满红春联的院子里，享受一年中最心安理得的慵懒，要做的事就是洒扫庭院，走亲访友，尽情欢愉。
而现在的年轻人，过年只知道玩手机，人坐在对面，魂却早就飞走了。确实，手机似乎消解了面对面的温情。但换个角度看，对于许多年轻人来说，手机是他们在高密度社交压力下的慰藉。
更重要的是，当现实世界的年味因为种种原因变得寡淡时，数字世界里的年味却在拔节生长。比如，支付宝的“集五福”，成了持续11年的新民俗，为的不是那几块钱，而是一种“我正在过年”的仪式感。
这就解释了为什么“马尔福”会火。年轻人不再满足于被动接受传统的“福”字，他们要自己定义什么是福。他们用“马尔福”解构严肃的祈福仪式，在互联网上寻找新的连接点。扫“马”字、集五福、转发锦鲤，这些新潮行为，不需要回到某个具体的家，只需要一个梗，就能瞬间将千万人连接在一起。
对于一些年轻人来说，理想中的年味，可能不是喧闹，而是休憩。是终于可以关掉工作群的消息提醒，是终于可以睡到自然醒而不被指责。因此，我们不必对传统年味的淡化过于悲观。以前的环境是村落、家族和土地，现在的环境是城市、互联网和高铁，指望在钢筋水泥的森林里复刻农耕时代的鞭炮与社火，既不环保，也不现实。
每一代人都有权定义自己的春节。对于出生并成长于新世纪的年轻人来说，集五福、看B站跨年晚会、广场跨年、玩马尔福的梗、聚集一起开黑，这些看似“不正经”的片段，终将凝结成他们童年记忆里的年味。
年味，没必要厚古薄今，非要整个正宗。
年味虽然形式会有变化，但其内核始终未变。那是用消费犒劳自己，告别旧一年，憧憬新一年，以及对团圆的渴望。这份联结，既可以在云端，千万人共享一个梗的狂欢，也可以在老家，亲戚们围坐在一起说些家长里短；这份团圆，既可以是一家人旅行过年的松弛，也可以是亲友之间走访的联络。甚至，哪怕送来祝福的不是神仙，而是骑着扫帚的金发少年。
它只是换了一副面孔，继续在这个飞速旋转的世界里，慰藉着每一个人。（程诚）
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